إنشاء مدونة للشركة وكتابة المحتوى المميز

بفضل برامج و منصات التدوين مثل ووردبريس و بلوجر وجوملا، أصبح نشر المحتوى على شبكة الإنترنت أسهل من أي وقت مضى. الآن بعد أن عرفت بشكل واضح ما هي كلماتك المفتاحية الإستراتيجية التجارية و بعد أن قمت بتهيئة موقعك لمحركات البحث، الخطوة التالية هي جذب المزيد من الزوار. التدوين وإنشاء المحتوى الآخر مثل الكتب الإليكترونية و الفيديو و الويبينار هي وسائل قوية و فعالة لمساعدة الناس على التعرف على شركتك و منتجاتك و خدماتك على الإنترنت.

كيفية النظر إلى التدوين التجاري

عند التفكير في المدونات، لا تفكر كصاحب شركة أو مدير تسويق وحاول بدلاً من ذلك أن تفكر مثل ناشر مجلة. ينبغي أن يكون الهدف من صنعك مدونة هو أن تنشر المقالات المفيدة غير الترويجية من أجل أن تشارك الخبرة والمعرفة، مثل كاتب “عمود” في جريدة أو مقال في مجلة تقنية.

فكر كذلك في ما تكتبه والكلمات التي تستخدمها. لا تستخدم لغة تجارية التي لا يفهمها سوى أنت وموظفيك أو زملائك. تماما كما فعلت عندما حددت الكلمات المفتاحية الرئيسية لموقعك، فكّر الآن في الكلمات التي قد يستخدمها زبائنك لوصف عملك واستخدم هذه الكلمات في تدويناتك. يمكن للقسم الأول من هذا الكتاب الإليكتروني أن يكون بمثابة دليل مفيد لأنواع الكلمات و المصطلحات التي يمكن لك أن تستخدمها في مدونتك.

بدايتك مع التدوين

في حين أن كتابة المحتوى المثير لإهتمام زبائنك المحتملين هو المهم، تحتاج أولاً إلى وسيلة لنشر مثل هذا المحتوى على الإنترنت. هناك العديد من الأدوات المدفوعة والمجانية المتاحة التي توفر لك وسيلة سهلة لنشر المحتوى على الانترنت. عند إختيار منصة أو برنامج التدوين، وعليك أن تأخذ في عين الإعتبار بعض الأمور. أهم شيء عليك القيام به عند إنشاء مدونتك أن تتأكد من أن مدونتك هي قسم من موقع شركتك. من دون مدونة، موقعك على شبكة الانترنت هو بمثابة بروشور لا يتغيّر كثيراَ. المدونة تجعل موقعك أكثر ديناميكية من خلال ضخ  محتوى جديد بشكل تلقائي في كل مرة يتم نشر تدوينة جديدة. محركات البحث تكافئ المواقع التي تضيف محتوى جديد بشكل مستمر، وهذا يعني تصنيف أعلى أي زوار أكثر و عملاء جدد.

نظرة على منصات التدوين المختلفة

في حين أنه من المهم أن برنامج التدوين يكون سهل الاستخدام بالنسبة لك، إلا أن الأهم أن يكون المحتوى الذي تكتبه مثير للإهتمام. إذا كنت تبحث عن منصة أو برنامج تدوين لعملك أو شركتك، فالخيارات متعددة منها: ووردبريس، TypePad، دروبال، Posterous، جوملا، و بلوجر.  بعض هذه البرامج تمثل نظام إدارة المحتوى (CMS) متكامل، يسمح لك إضافة محتوى جديد لمدونتك، دون الحاجة إلى معرفة برمجية. هذه البرامج تتيح لك بسرعة تحديث الموقع بأخبار جديدة أو غيرها من المعلومات في الوقت المناسب، دون الحاجة لإنتظار المسؤول عن الموقع لنشر التغييرات.

المكونات الأساسية لتدوينات رائعة

التدوينة الناجحة تحتوي على عدة عناصر رئيسية:

عنوان ملفت للإنتباه

لأن عنوان مقالتك أو تدوينتك هو أول شيء يراه الزائر، من المهم التأكد من أنه يشير بوضوح فحوى المادة بشكل موجز، و يحتوي على الكلمات الرئيسية المفتاحية الإستراتيجية (و تذكر أن وسم العنوان مهم جداً لنحرمات البحث)، ويشد الانتباه.

نص مكتوب بشكل جيد ومنسق

محتوى مقالك ينبغي أن يكون مكتوب بشكل جيد ومنسق بطريقة واضحة تجعله سهل القراءة. حاول استخدام العناوين الفرعية والقوائم لتقسيم المحتوى إلى أقسام مختلفة..

صور / فيديو

يمكن للوسائط المتعددة ذات الصلة بالمادة (مثل الصور و الفيديو) أن تجعل التدوينة أكثر متعة. كما أنها تساعد على تقسيم النص لجعله أكثر راحة لعيون القارئ.

الروابط

تحتوي الناجحة عادة روابط إلى محتوى ذات الصلة. يمكن لهذه الروابط أن تؤدي إلى ما يٌعرف بصفحات الهبوط أو صفحات البيع (التي سنناقشها اكثر في الخطوة الخامسة) لمساعدتك على توليد المزيد من فرص البيع.

دعوة إلى إتخاذ إجراءات معينة

كل تدوينة تنشرها يجب أن تتضمن دعوة ذات صلة لاتخاذ إجراء ما بعد الإنتهاء من القراءة. هذه الدعوة قد تكون الإشتراك في تغذبة الخلاصات أو في النشرة البريدية أو المنابعة عبر القنوات الإجتماعية أو المشاركة أو حتى النعليق. كل هذا سيساعد في تعزيز  فرص البيع. (مرة أخرى، سوف تناقش هذه النقطة بمزيد من التعمق في الخطوة الخامسة من هذا الكتاب الإليكتروني) .

عن ماذا تدوّن؟

تبدأ معظم مدونات رجال الأعمال و الشركات لغرض أو هدف محدد. إسأل نفسك: عن ماذا تحاول تثقيف زوار المدونة و زبائنك المحتملين و المستقبليين؟ تذكر: عادة هذا التثقيف ليس عن منتجاتك أو خدماتك، وإنما حول القضايا والمشاكل ذات الصلة التي  يواجهها الزبائن المحتملين، والتي تساعد منتجاتك أو خدماتك على حلها. طريقة رائعة لبدء التدوين هي التفكير في الأسئلة العشرة الأكثر شيوعا التي طلب منك من قبل عملاء جدد أو محتملين الإجابة عنها. خذ كل واحد من تلك الأسئلة و اكتب مقالة قصيرة حوله تشرح الجواب فيها. القيام بذلك مرة واحدة في الأسبوع لمدة 10 أسابيع سيوفر لديك أساس قوي لمدونة ناجحة. تذكر أن تدع خبرتك ومعرفتك (و بعض من عاطفتك) تبرز من خلال محتوى المدونة.

لمزيد من التفاصيل حول إختيار أفضل موضوع لمدونتك إقرأ هذه التدوينة.

تحويل الزوار إلى عملاء و زبائن

في الخطوة الخامسة، وسوف تتعلم كيفية إنشاء صفحات الهبوط أو صفحات البيع، و الدعوات إلى اتخاذ الإجراءات لمساعدتك على تحويل المزيد الزوار إلى عملاء و زبائن. من المهم أن تتذكر أن مدونة شركتك هي منصة هامة لتحويل زوار موقعك إلى عملاء. إصنع دعوة لإتخاذ إجراء من نوع ما في نهاية كل تدوينة. هذه الدعوات عادة تكون فعالة أكثر إذا إرتبطت ارتباطاً وثيقاً بموضوع التدوينة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك وضع دعوة عامة على شكل صورة  في القائمة الجانبية الخاص لمدونتك كوسيلة ثانوية لتحويل المزيد من الزوار الى عملاء.

و يمكن كذلك لهذه النداءات أو الدعوات لإتخاذ إجراء ما أن ترتبط مباشرة مع صفحة خاصة توفر الحصول على مزيد من التفاصيل أو تحميل ملف ما مثل كتاب إلكتروني أو دورة تدريبية أو فيديو أو ويبينار، في مقابل الحصول على تفاصيل الزائر.  سنناقش المزيد حول صفحات الهبوط بشكل معمق في تدوينات لاحقة.

للحصول على معلومات إضافية حول تحويل الزوار إلى عملاء، إقرأ هذا المقال عن التسويق عبر المحتوى.

أنواع أخرى من المحتوى

في حين أنها طريقة رائعة للبدأ، التدوين ليس النوع الوحيد من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه. فكر في إنتاج عناصر محتوى أطول مثل الكتب الإلكترونية، الأوراق التقنية المعروفة بالأوراق البيضاء، أو التقارير البحثية التي يمكن إستخدامها كعروض أو هدايا مقابل الحصول على تفاصيل الزوار. إبحث أيضاً قدرتك على صنع الفيديو، و الندوات الإلكترونية (ويبينار).

مزيد من المعلومات

إنشاء مدونة للشركة هو خطوة مهمة في التسويق الرقمي وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. ولكن لجذب المزيد من القراء والمتابعين، يجب عليك كتابة محتوى مميز وذو قيمة للمستخدمين.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة محتوى مميز لمدونة الشركة:

اختر موضوعات تهم جمهورك: يجب أن تتأكد من أن الموضوعات التي تختارها لمدونتك تهم جمهورك المستهدف وتلبي احتياجاتهم ومتطلباتهم.

ابدأ بعنوان قوي: يجب أن يكون العنوان جذابًا ويشجع القراء على النقر والاطلاع على المحتوى.

اجعل المحتوى سهل القراءة: يجب أن يكون المحتوى سهل الفهم ومنظمًا بشكل جيد. استخدم الفقرات القصيرة والعناوين الفرعية والصور والرسوم البيانية لجعل المحتوى ممتعًا وسهل القراءة.

اكتب بأسلوب شخصي: يجب أن يكون المحتوى مكتوبًا بأسلوب شخصي ويعكس الهوية الفريدة للشركة.

قم بالبحث والتحقق من الحقائق: يجب أن تتأكد من صحة المعلومات التي تضعها في المحتوى والتحقق من المصادر.

احرص على تحسين محركات البحث (SEO): يجب أن تستخدم الكلمات الرئيسية المناسبة والعناوين الفرعية والروابط الداخلية والخارجية لتحسين تصنيف محركات البحث.

احرص على النشر المنتظم: يجب أن تنشر محتوى جديدًا بانتظام لجذب القراء والحفاظ على تفاعل الجمهور.

استخدم الصور والفيديو: يجب أن تستخدم الصور والفيديو لجعل المحتوى أكثر إثارة للاهتمام ومناسب للشرح.

ركز على حل المشاكل: يمكنك جذب الجمهور والمستخدمين عن طريق تقديم حلول للمشاكل التي يواجهونها، حيث أنهم يبحثون عادةً عن المعلومات التي تساعدهم على حل المشاكل.

تفاعل مع الجمهور: يجب أن تتفاعل مع الجمهور وترد على تعليقاتهم وأسئلتهم، وتشجعهم على المشاركة وترك تعليقات.

قم بالترويج للمدونة: يمكنك الترويج لمدونتك عن طريق الإعلان عنها على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومواقع الويب الأخرى.

ابحث عن الاتجاهات الحالية: يمكنك الاستفادة من الاتجاهات الحالية والمواضيع الشائعة لكتابة محتوى مميز وجذاب للجمهور.

قم بتحديث المحتوى بانتظام: يجب أن تحرص على تحديث المحتوى بانتظام وإضافة معلومات جديدة، والتخلص من المحتوى القديم الذي لم يعد مفيدًا.

استخدم التحليلات: يمكنك استخدام التحليلات لمتابعة عدد الزيارات والتفاعلات وتقييم أداء المدونة، وتحسينها فيما بعد.

باختصار، يجب أن تكون المدونة مكانًا ممتعًا ومفيدًا للجمهور، ويجب أن تقدم لهم قيمة حقيقية من خلال المحتوى الذي تنشره. باستخدام هذه النصائح، يمكنك كتابة محتوى مميز وجذاب لمدونة الشركة الخاصة بك.

موضوعتنا الرائجة:
التسويق بالعمولة بالانجليزي
gunrank
التسويق عبر المواقع الاجتماعية
انشاء حساب باي بال في تركيا
إنشاء محتوى
best affiliate marketing sites
مدونة تسويق الكتروني
أفضل تسويق الكتروني
التسويق بالعمولة الافلييت
تصميم مدونة بلوجر